I disturbi dell’alimentazione

Un tema ampio da affrontare con delicatezza e senza pregiudizi: un lavoro complesso dedicato al vasto mondo dei disturbi alimentari.

L’obiettivo della campagna: rafforzare la consapevolezza e facilitare il riconoscimento dei sintomi per una diagnosi precoce. Coinvolgere persone tra i 15 e i 65 anni. 

Da dove partire?
Gli studi universitari di psicologia sono venuti in soccorso, così come la familiarità con i termini, ma era necessario procedere con un aggiornamento e soprattutto trovare la chiave di lettura con cui affrontare il tema.

L’ascolto è stato il perno dell’insight, che ha portato con sé il concetto di peso e quello di dialogo. Così la campagna è stata impostata immaginando un dialogo tra due persone, frasi in apparenza banali, ma che possono rivelare un mondo se ascoltate con attenzione. Da qui l’head della campagna: L’ascolto ha il suo peso. 

L’ascolto può essere esercitato verso gli altri, ma anche verso sé stessi: in molti casi i disturbi dell’alimentazione sono sottovalutati proprio da chi ne soffre. Inoltre, l’ascolto è fondamentale nella relazione di cura che non è solo quella con il professionista, ma anche quella con le persone che ci sono accanto. Quindi è l’ascolto ad avere peso.

Accanto all’invito a porre attenzione a frasi come “Ho già mangiato”, Mediaset per il Futuro ha anche colto l’occasione di informare sulla diffusione di questi disturbi e sulle loro caratteristiche. 

L’ampiezza del target è stata lo stimolo a creare una campagna trasversale capace di parlare sia a chi potrebbe soffrirne, sia a chi le sta accanto senza sapere come aiutare, senza fare distinzione di età, sesso o genere.